数字化出版流程下现代出版企业营销人才能力构建研究

Building Marketing Talent Capabilities in Modern Publishing Enterprises During the Digital Publishing Process

数字化时代,数字化技术的普及应用促使各行各业进行改革创新,探索向数字化方向转型已成为大势所趋,对于出版行业而言亦是如此。当前,读者的阅读方式、阅读习惯发生巨变,其不断增长的需求倒逼出版流程朝数字化方向转型。在此背景下,数字化出版人才出现极大缺口,传统出版企业普遍处于数字化转型的起步阶段,缺乏专业性数字化出版人才。现代出版企业则还需认识人才培养工作不能一蹴而就,而是一个长期、复杂的过程。文章采用文献查找法和实践研究法,首先分析数字化出版流程,然后探索数字化出版流程对现代出版企业营销人才的新要求,进而以现代营销理论为基础,探究现代出版企业营销人才需具备的能力,并提出营销人才能力构建措施,以帮助出版企业引进和培养更多数字化出版人才,促进出版企业加快数字化转型步伐。