MBTI在社交媒体中的符号传播与身份认同的经济效应分析

本文通过深度访谈法,运用NVivo14软件对访谈资料进行编码,以社会认同理论的框架为基础,探讨MBTI在社交媒体中的符号化传播及其对个体身份建构和群体认同的影响,揭示MBTI如何作为符号在社交媒体中扩散,并通过群际比较影响群体归属感的形成与变化,分析MBTI符号在商业传播中的潜力、在品牌营销中的应用价值及对消费者行为的影响。