平台化社会中的网络内容建设:现状、问题与改善

加强网络内容建设是“以正面宣传为主”之方针在新时代条件下的衍生物,国家为此投入大量治理资源,但却遭遇实际效果与预期目标存在落差的困境。为探究这一情况缘于何故,首先考察了新传播范式下以平台为枢纽的非线性传播过程并建构起一个一般性理论模型,然后以此为框架对网络内容建设活动进行多重逻辑分析。研究揭示,在行政、市场、社会、个体等不同行动逻辑支配下的多元主体之间持续互动,导致网络内容建设分别于用户生产、内容供给、平台推荐、受众选择、效果反馈五个方面涌现出非预期后果,故而难以实现加强正面宣传的预期目标。基于此,面向生产者、受众与平台这三类关键行动者,提出一套传播干预的复合方案,通过将其有机融入传播过程,或能够有效提升网络内容建设之效能。