传承与创新:老字号品牌研究热点演化与趋势(2003-2023年)——基于CiteSpace的可视化分析

老字号品牌是经济价值的载体,也是文化传承的媒介。本研究使用文献计量的方法,借助CiteSpace可视化软件分析2003-2023年1000篇关于老字号品牌的研究文献,探索了该领域的研究动态和发展趋势。研究发现,老字号品牌研究的发文量呈现初期增长、渐进上升以及加速上升三个阶段;作者和机构之间合作较少,且该领域没有明显的学术权威;研究主题主要集中在老字号品牌的传统与文化保护研究、品牌管理与战略领域研究、品牌创新与发展研究三个维度。本研究对于深化老字号品牌研究具有积极意义,并为未来促进老字号品牌研究和可持续发展提供了参考。