果树认养新型营销模式的实践与探索——以宝塔区为例

产业振兴是乡村振兴的基础和关键,苹果产业是延安地区的主导产业,但在苹果销售方面,主要以门市推销与会议推销为主,单一的销售方式在一定程度上延缓了乡村振兴。为此,探索苹果营销新模式,做强苹果产业,将有助于农民增收、推动乡村振兴。苹果树认养是近几年宝塔区推出的一种新的营销模式。消费者可以自己进行耕种、体验田园生活,也可以委托农户按照自己的要求管理果树。这种集合休闲旅游与订单式生产的营销方式,被称为“传统订单农业营销的升级版”。当前,宝塔区发展“延安有我一棵苹果树”认养活动,还处于一个探索阶段,值得挖掘的卖点有很多。因此,本文通过研究宝塔区“延安有我一棵苹果树”新型营销模式的主要做法和取得成效,尝试总结出果树认养新营销模式的启示借鉴。