基于用户生成内容的旅游电商平台城市形象传播效果研究

随着互联网与新媒体技术的发展,旅游电商平台已成为城市形象传播的重要渠道,并已步入UGC模式。但UGC存在真实性、可信度和质量参差不齐等问题,且用户参与度和活跃度不均衡,一定程度上影响了城市形象传播的效果。因此需要由政府主导,引导把控UGC内容方向;同时需要旅游电商平台多措并举,建设和完善高质量内容创作生态圈,充分发挥其聚合优质创作者、推选优秀内容、提升用户体验的重要功能,才能切实提升城市形象传播的效果。