摘要
品牌化作为应对旅游目的地开发同质化、竞争越加激烈的目的地营销的新利器,越发受到目的地管理者的重视,品牌传播绩效也被运用到旅游目的地品牌化的过程中。近年来,“大美青海”旅游品牌传播取得了显著成效,但对品牌传播绩效的评估却不够完善。为了推动青海省旅游品牌的进一步品牌化,激励有关部门再接再厉,以品牌资产的四维模型,即品牌知名度、品牌形象、品牌质量、品牌忠诚为基础,结合区域旅游形象绩效评估理论、生态文明建设和理念,借鉴因素评分法构建“大美青海”品牌传播绩效评估指标,以政府、游客、社区居民和第三方评估机构构成品牌绩效评估主体,构建“大美青海”品牌传播绩效评估体系。该体系为青海省旅游品牌传播绩效评估提供了参考,响应了青海省生态保护大省的定位,具有一定的实践价值。
