新传播态势下文旅“出圈”路径

近两年,旅游营销呈现出去中心化的传播态势,谁能占据手机屏幕就获得了家喻户晓的机会。旅游的亮点也不仅仅局限于景区的景色,而是美食、写真、探路、手作等新奇的体验,来吸引吃货、驴友们的关注。在此背景下,一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤就能带火一座城,湖南隆回、广东江门、贵州榕江、山东淄博等成为网红城市和旅游热门目的地。在新传播态势下,各地文旅该如何“突围”找到自己的出圈密码,并顺利承接住旅游的热度和压力,这些值得探讨。