互动仪式链视域下出版直播的价值、困境与创新路径

近年来,出版直播在中国迅速发展。文章基于美国社会学家柯林斯的互动仪式链理论,通过对近年来在出版行业兴起的“出版直播”现象进行分析,发现其在主播选择、低带货转化率、高法律风险等方面存在诸多困境;通过研究提出优化经营理念、加强专业合作、适应网络直播环境,强化互动仪式、调动情感能量,注重出版直播的人才培养和团队打造等三个方面的优化路径,为出版直播的良性发展提供新动能。