社交媒体中健康养生信息的话语倾向、建构策略与深层逻辑——基于健康类微信公众号的考察

健康养生话语连接了医学知识、公共卫生政策以及公众的健康行为,在健康传播中发挥着至关重要的作用。对社交媒体中健康类头部微信公众号发布的文章进行考察,发现健康养生话语呈现出科学、风险与消费三种倾向,即当下的健康养生议题聚焦于传播科学知识、警示健康风险以及诱导公众消费。从文本视角来看,健康养生话语倾向是通过互文性策略、话语技术化与隐喻修辞策略建构的。从社会视角来看,健康养生话语倾向的形塑深受“医学化”、风险文化与消费主义三重因素的影响。