观后再游:旅游短视频用户的旅游需求满足与实地旅游意愿之间关系研究

To Travel after Watching Related Short Videos:Relationship Between Tourism Demand Gratification of Tourism Short Video Users and Their On-site Tourism Willingness

数字文旅已成为旅游发展的新风向,旅游短视频作为数字时代的新媒体技术,推动了线下实地出行转化为线上虚拟体验。文章通过问卷调查、多元线性回归等方法分析了用户观看旅游短视频所获得的线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿之间的内在关联:旅游短视频一定程度上能够满足用户在认知导向、感官代偿、精神导向和社会整合4个维度的线上虚拟旅游需求;旅游短视频用户获得的旅游需求满足对实地旅游意愿产生显著正向影响;感知价值和旅游疲劳在线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿的关系间存在中介作用,其中感知价值路径正面效用强于旅游疲劳路径的负面效用,反映了“观后再游”的主流旅游短视频使用趋势。文章旨在探讨旅游短视频用户的线上虚拟体验对线下实地旅游的具体影响。