传统传媒企业新媒体平台未来转型方向——以湖南教育报刊集团旗下期刊与新媒体的发展为例

近年来,教育期刊编辑部在媒体融合运营方面进行了多项探索和实践,推出许多优质的融媒产品。然而,在深入发展、实现流量转化及裂变效果方面,前景仍不明朗,期刊编辑部仍需继续探索更优的传播途径。许多优质作品有时仅停留在小范围的私域流量池。当前媒体环境已不同于以往“酒香不怕巷子深”的自发传播模式,而是需要提升优质内容的受众触达率,以吸引更广泛的关注。结合近年来在新媒体平台的运营经验及当前传统媒体面临的困境和瓶颈,本文进行了初步的分析与思考。传媒发展路径可概括为“内容为王—融媒产品—泛内容生态平台”三个阶段。