中企出海:本土化营销是关键

中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段,出海战略也从企业发展原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。商务部发布的《2023年度中国对外直接投资统计公报》显示,2023年,我国企业对共建“一带一路”国家直接投资额达407.1亿美元,比上年增长31.5%。