这场“杠杆战争”,将决定中国电商未来几年竞争格局

2024年秋的中国电商产业,寒意逼人。这一寒意,却不指向产业周期的兴衰,而是一众头部主播的相继凋散以小杨哥和东北雨姐为代表,向前回推尚有薇娅、李佳琦,向外捕捉涟漪则还有辛巴、董宇辉,涉及之广,影响之烈,诡异而近妖。随之而来的,是一种论调响起,并迎来广泛附和:盛极一时的“KOL经济”即将走向衰败,平台不再需要这些头部主播了,动销渠道结构将从集中走向分散。外行看热闹,内行看门道。我们须足够警惕的是:我们是不是足够清醒,对现象的本质有真切的认知。