数字生活空间下非遗文化类节目的创意传播策略——以央视《非遗里的中国》节目为例

非遗作为国家和民族在历史长河中凝结的智慧结晶,如何对其进行传播和发展成为建设中华民族现代文明的重要课题,而文化节目在这方面起着重要作用。为在由互联网构筑的数字生活空间中达到理想传播效果,则必须以创意为基点。因此,基于创意传播的核心概念“沟通元”及其相关理论,以央视《非遗里的中国》节目为例,从探索并建构具有文化基因特质、能够引发认知情感共鸣的沟通元,到整合主题传播型、专家塑造型和热点关注型等沟通元要素,探析非遗文化类节目在数字生活空间中的创意传播策略。