直播电商感知价值结构对消费者购买意愿的影响研究

文章探讨了直播电商中感知价值结构对消费者购买意愿的影响,构建了一个包含主播专业感知性、商品实用感知性、直播间临场感知性三个维度的理论模型。通过发放400份问卷并回收有效问卷361份,实证分析显示:这三个维度均正向显著影响消费者购买意愿,且感知信任在其中起到中介作用。研究结果强调了直播间感知信任对增强购买意愿的重要性。基于此,提出了提升消费者感知价值的策略,包括专业培训、满足消费者需求、优化直播间氛围等,以促进直播电商行业的健康发展。