直播电商现状、问题与优化路径的综述

直播电商作为近年来兴起并逐渐走向成熟的新型互联网营销模式,对我国消费者购物习惯和经济格局产生了前所未有的影响。详细梳理了国内学者从多维度对直播电商的阐述和解释,对国内外有关直播电商的文献进行回顾,从实证角度归纳出直播电商情景下的影响因素和反应机制,为后续研究提供可以参考的研究方向;进一步引出我国直播电商的演变轨迹及发展现状;阐述了直播电商在快速发展中面临数据造假、商品质量不佳、法律监管不足以及内容同质化等问题,并给出基于平台、主播、消费者、监管者等多角度利益群体的优化路径。