基于游客视角的青海湖景区品牌资产评价研究

随着国内高速公路、高铁网络的建设,景区的可达性大大增强,游客的选择范围也更加广泛,具有自身品牌的景区对其他景区的马太效应越发明显,旅游目的地管理者逐渐重视目的地品牌的营销。20世纪90年代,旅游目的地品牌化研究受到众多学者关注,旅游目的地管理者在旅游目的地同质化的背景下也越发注重品牌营销。