品牌:从价值到价值观

品牌传统上主要通过传递“价值”来吸引消费者,即产品的功能性、价格优势或质量承诺等。而AI时代的品牌本质逐渐从“传递价值”转向“传递价值观”。在这一背景下,“传递价值观”成为了当代品牌塑造的关键。品牌的价值观并不仅仅是企业的使命或愿景。