新媒体环境下交通电视新闻栏目的品牌传播策略研究——以温州都市生活频道《都市红绿灯》栏目为例

本文以温州市新闻传媒中心都市生活频道《都市红绿灯》栏目为例,分析其在新媒体时代面临的挑战与机遇,通过对栏目内容、传播渠道、受众互动等方面的研究,提出适应新媒体环境的品牌传播策略,以提升交通电视新闻栏目的影响力和竞争力。同时,笔者结合《都市红绿灯》栏目的发展历程和优秀案例,阐述其品牌传播策略的有效性和可持续性。