第二讲市场营销管理的核心概念

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摘要科特勒所应用的1985年美国市场营销协会认可的市场营销管理的定义是:“市场营销管理是规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促销、分销,为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。”这个定义指出市场营销管理是一个包括分析、计划、执行和控制的过程;它涵盖理念、商品和劳务;它以交换为基础;它的目标是满足各方需要;其实质是需求管理。具体分解于下:

作者韩枫

出处《中外企业家》 1999年第5期62-62,共1页 Chinese and Foreign Entrepreneurs

关键词市场营销定义需求管理

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销] F713. [经济管理—产业经济]

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中外企业家

1999年第5期

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