解读大宝品牌的大众化传播策略

化妆品作为一种高品质的消费产品,大部分消费者的潜在心理倾向是对本地品牌缺少兴趣和信心,国际品牌或合资品牌占较大优势。相比之下,'大宝'缺少任何国际化的背景。同时,美容化妆品一个天然的消费特点是追求时尚品味,排斥大众化的形象策略,而'大宝'恰恰在大众化方面走得最远。在当今中国美容化妆品市场中,'大宝'一直拥有优秀的经营业绩,其市场份额排名在全国美容化妆品市场上一直名列前茅。由此看来,'大宝'的品牌思想和传播推广策略有其独到之处。