运动鞋何必总找明星

明星助阵,企业争挖运动鞋'金矿'国内鞋业老板们显然发现了一座巨大的金矿。据调查,美国运动鞋的人均年销量为4双,而中国为0.8双,中国是仅次于美国最有潜力的运动鞋消费市场之一,2008年北京奥运会的成功申办和逐渐升温的全民健身热潮又起到了推波助澜的作用。针对体育产业,国际奥委会奥林匹克项目委员会委员魏纪中曾有过更为数字化的描述:中国的体育产业增长势头很快,到2010年体育产业的产值至少可达281.2亿元,占 GDP 比重可望从1998年的0.2%增至0.3%。而发达国家,这一比例已达到1%至3%之间。'金矿'之争从中央电视台的运动鞋品牌广告竞争之激烈可见一斑,其广告密度直追药品和酒类,仅福建晋江就有近20个运动鞋品牌在不同频道亮过相,而且不约而同地采取了明星拍广告、担当形象代言人的形式,孔令辉、