想象营销:在不确定性中赢得未来

1960年,哈佛商学院教授西奥多·莱维特指出,营销需要战略想象力。在他看来,'如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。'八九年前,因受国际金融危机的冲击,国内市场一度萎靡不振,我也曾写过一篇卷首语——《思想是营销战略的想象力》,特别阐述了莱维特营销想象力的战略思想。我们今天所处的年代,与西奥多·莱维特发表以上论述的年代可谓天壤之别。毫无疑义,这是一个无比激动人心的年代,如果你从企业战略视角用心观察,你看到了什么呢?我看到的是,快速迭代的技术日新月异,扑朔迷离的市场孕育生机。技术成为社会经济进步、市场主体活跃、企业创新发展的重要推动力。