4A的黄昏:自省与自救

self-examination and Self-salvation of 4A

移动互联网和大数据技术的飞速发展,从根本上改变了营销的环境,给以4A公司为代表的广告服务商带来巨大冲击。在广告服务商还在寻求新的办法赢得用户注意力的时候,竞争对手一下子多了起来。以亚马逊、谷歌、脸谱和国内的阿里、今日头条和腾讯为代表的互联网巨头,它们控制了流量和数据,抢走创意和策划人才,绕过代理商直接服务品牌客户;新的玩家,比如埃森哲这样的咨询公司依靠咨询能力和技术平台.