2018医疗健康营销案例集合

Case Collections of Medical and Health Marketing in 2018

找到消费者路径中的机会点并撬动,是品牌营销的重要任务。在就诊行为的引导方面,处方药和OTC由于广告法规的限制,需要考虑的因素会有所不同。在处方药领域,如何让患者能够主动就医,减少患者在就医过程中的不便(时间、地点、个人隐私等等),找到患者路径中的机会点并加以撬动,是品牌营销的重要任务。而在OTC领域,有区隔的产品疗效的认知,品牌的曝光度和知晓度,药店店员的主动推荐和话术则变得非常重要,药店尤其是大型连锁药店的作用正日益凸显。