从城市传播看户外广告的责任强化与创新升级

Responsibility Strengthening and Innovation Upgrading of Outdoor Advertising from the Perspective of Urban Communication

户外广告在城市发展新时代,需要适应城市发展与转型升级的实际需要,超越户外广告治理的简单认识,深刻把握户外广告发展的新阶段和新机遇。本文认为,应该把未来户外广告看作"城市传播"的一部分,户外广告应视为建构城市传播的强劲驱动力,为城市传播增强心理温度;强化户外广告作为城市场景传播的重要接口。同时,文章提出户外广告成为城市场景传播有机体的三项创意要求。