几大传统筒仓可以打破

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摘要前WPP的CEO苏铭天说过:'目前所有代理商都关注大创意,但实际情况是,你必须解决另一层问题,就是时刻在线提供个性化内容。'大创意一度是很多广告公司骄傲的资本,但现在客户需要越来越多的小创意。大创意和这些小创意有什么关系呢?在技术主导的时代,一些创意也通过程序化来表现了,这是满足客户小创意的一种及时技术,我们又如何看待传统的创意作业模式和这种技术的共生呢?

作者凌嘉

机构地区智威汤逊大中华区

出处《中国广告》 2019年第8期30-30,共1页 China Advertising

关键词大传统协作方式

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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