别让想象脱了缰

你是否也发现?关联性这个至关重要的原则在创意中常常被我们忽视。而脱离品牌、产品或者消费者的想象即便再好也没有任何意义。20世纪"创意革命"三大旗手之一威廉·伯恩巴克曾提出著名的ROI理论。他认为,原创性、关联性、震撼力是广告创意的基本原则。这位曾改变大众甲壳虫命运的广告界大师。