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三精牌葡萄糖酸锌口服液 延续蓝瓶战略 构建品牌壁垒
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摘要
锌作为一种重要的微量元素补充剂,在三精牌葡萄糖酸锌口服液面世之前,尚未有产品涉足这一细分市场,三精牌葡萄糖酸锌口服液成为该市场的先行者,独立担纲市场教育的角色。为了更好地扩大产品的知名度,企业在产品上市阶段,采用了明星策略,然后虽然历经王刚、陶玉玲、陈小艺、范冰冰等诸位明星的代言,但由于细分市场不明确、功效定位不清晰,导致产品形象模糊。
机构地区
合众传播
出处
《声屏世界(广告人)》
2011年第2期33-34,共2页
Voice & Screen World
关键词
品牌壁垒
三精
陈小艺
补充剂
产品形象
范冰冰
产品上市
陶玉玲
补锌
差异化策略
分类号
F426.72 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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声屏世界(广告人)
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