并购是“融合”的另外一种表述

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摘要 21世纪的前10年,宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国日化市场处于垄断地位,其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守,终端权力的不断提升进一步压缩本土企业的生存空间。国内日化企业在市场高压之下屡屡上演市场超限战,终端拦截、品类创新、渠道突围等多种非常规战术打破国际品牌围城的局面.

作者张兵武

机构地区广州天勤广告有限公司

出处《声屏世界（广告人）》 2011年第2期92-93,共2页 Voice & Screen World

关键词日化企业中国日化欧莱雅化妆品企业日化线专业线超限战跨国集团生存空间化妆品行业

分类号 F426.72 [经济管理—产业经济]

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