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从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式
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摘要
伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。正是在这一背景下。
作者
张金海
余晓阳
机构地区
武汉大学媒体发展研究中心
武汉大学新闻传播学院
出处
《声屏世界(广告人)》
2011年第6期54-55,共2页
Voice & Screen World
关键词
广告运作
互联网媒体
传播模式
精准营销
媒体消费
数字技术
媒体平台
用户特征
搜索营销
去哪儿
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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