数字媒体引领整合传播 沃尔沃“S60驾趣挑战场”上市预热活动传播

S60是一款颠覆沃尔沃传统形象、充满年轻时尚感觉、充满激情和驾趣的车。主要竞争对手宝马3系和奥迪A4L,并且宝马3系和奥迪A4L已经占据市场的优势份额,沃尔沃S60作为一款被寄希望改变市场格局的新车,如何在上市传播阶段博得消费者的关注和好感变得尤为重要。