品牌传播 走遍中国

近年来,旅游业加大了在中央电视台的广告投放。以《朝闻天下》栏目为例,2010年旅游广告时长占所有广告的32.3%,2011年1-2月,这一比例已经达到41.8%。其中,省级形象广告占旅游广告的46%,城市形象占45%,旅游景区占9%。在广告内容上,93%宣传风景旅游,7%宣传人文旅游。广告对旅游产业的推动是不言而喻的。在广告传播上,我认为旅游品牌需要认真思考三个问题:第一,如果要在全国甚至全球范围内进行广告传播,那么一定要界定清楚省市形象或旅游景区的"定位",我这个省和其他省有什么区别,我这座山和别的山有什么区别,