碎片化环境下的视频娱乐整合营销

新媒体层出不穷,媒介种类日益众多;受众不断细分,媒介数量与日俱增,媒体充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的注意力越来越成为一种稀缺的资源,大众传媒市场正在瓦解成一个一个"碎片"市场。以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而"号令天下"的时代已经一去不复返了。随着时代的发展,一方面传统媒介传播市场的份额在不断收缩,其话语权威性和传播效能在不断降低;另一方面新媒介(如网络媒体、手机媒体等)的蓬勃发展,使受众获取信息的渠道增加,同时受众获取的信息也更全面多维。多屏时代,如何通过网络媒体,整合企业的营销传播行为,聚合品牌的营销传播效果,实现"碎片化"受众的聚合,成为摆在媒体、广告主面前的问题。