寻找创意迷宫的第五个出口

在创作的过程里,你应该怎样去思考'表现创意'这件事情,怎样理解在创作中可能会碰到不同的问题。无论如何,我们做创作所面对和必须要做的事情永远都是从创意出发的。哈佛大学教授曾对'创意是如何产生的'这个问题进行了研究,衍生出一套理论,即创意创作是一个非工厂,它是非流水线产物,你不会知道最终产品是什么样子。那么创意究竟如何产生呢?将这一套理论变成广告公司思维的方法后,得出创造力的三个重要因素:激励、专业、创意技巧。