追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友

我们发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不久的新品牌,都在不停地追赶'年轻'。'年轻化营销'是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的功课,我们第一反应可能就是'这个品牌要玩完'。必须得说,以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起,品牌面对的主力消费族群不停地在迭代,如果只是一味追赶潮流,那么可能永远都停不下来,也永远都追不上。我们更应该思考的问题是,品牌如何与用户成为'朋友',并持续挖潜和延伸'朋友'的边际。