摘要
短视频营销作为内容营销中极其重要的一环,品牌究竟要如何做才能突出重围,真正抓住用户的注意力,呼应或缓解其痛点?由有养成长传媒(以下简称“有养”)和飞鹤奶粉(以下简称“飞鹤”)共同打造的沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》于2018年第四季度播出后在泛母婴人群中引起广泛热议和不俗反响,收官获得超4亿全网播放量,且成为ADMEN国际大奖获奖案例。这是继有养联合腾讯视频出品网络综艺节目《爸妈学前班》并一举拿下“电视指南·传媒内参”指尖综艺榜2018年度最具移动影响力创新综艺十强之后,又一次助力国内领先婴幼儿奶粉品牌进行的内容营销。这次营销不仅深度洞察用户需求,结合品牌调性量身定制“新鲜”内容品质标签,还在短视频制作上首次尝试“竖屏AR+一镜到底”形式,全程呈现4 K高清大片级画质,让不少用户直呼“育儿短视频竟能拍得如此酷炫”。
