以机场为例探讨户外广告外观设计的方法

改革开放40年以来,中国的广告行业发展迅猛。一方面,我国城市户外广告经历过设置混乱的粗放式发展,也经历过部分城市'一刀切'全部拆除市内广告的行业困境;另一方面,随着行业发展,各省市也相继出台了城市户外广告管理的相关规定。同时,从公共管理、空间景观、视觉设计等视角对户外广告的研究、理论不断涌现。机场广告是户外广告的重要组成部分,研究机场广告对户外广告外观设计来说非常必要。由于机场具有区域空间特殊性,关于机场的经营管理、航空业务等方面的理论研究较为丰富,而针对机场户外广告外观设计的系统性研究则相对较少。随着我国民航业的蓬勃发展,经营管理者对机场综合品牌价值的认可度日益提高,认为机场集聚城市门户形象、交通枢纽和商业中心等多重属性于一体。本文从机场经营管理的角度,对工作中处理过的广告设计进行分析,从商业需求和视觉设计导入等方面探讨机场户外广告外观设计方法。通过运用视觉传达设计中相关理论对机场户外广告的外观设计进行优化,充分发挥户外广告在机场建筑空间之中作为景观要素的重要作用,以达到美化机场视觉环境、提升旅客出行体验、增加机场商业收入的目标。