融资者个人因素及社会资本对众筹成功率影响研究

The Influence Study of Crowdfunding Success Rates About Personal Factors of Financiers and Social Factors

从融资者个人因素和社会资本的角度出发,采用京东产品众筹项目的面板数据,将影响众筹融资绩效因素分别从身份识别、线上社会资本、线下社会资本和社会资本投资额度四个维度进行分析,并将众筹项目分为科技型、娱乐型、美食文化型,对模型进行稳健性检验。结果发现,在身份识别维度中,发起人经验正向影响众筹融资绩效;在线上和线下社会关系资本中,项目支持人数、项目话题数及发起人和出资人的互动数与众筹融资绩效呈显著的正向关系且都通过了稳健性检验;而在社会资本投资额中,小规模投资金额和大规模投资金额都通过了显著性检验,但是最大投资金额没有通过稳健性检验。通过实证分析,得到了在融资者个人因素及社会关系网络中,最能影响众筹融资绩效的因素是项目支持者人数、项目话题数和发起人与出资人的互动数,融资者可以通过完善个人信息、经验累积、运用网络社交媒体、及时与投资者沟通、加强项目宣传等方式提高众筹成功率。