中国公共外交有效吗?——基于2005-2012年六国民众好感度的时间序列分析

公共外交工作效果的实证评估对公共外交的有效开展和科学决策具有重要意义。然而,目前国内几乎还没有对中国公共外交进行系统实证测量的研究成果,国外研究则存在明显不足。鉴于此,本文收集了中国自2005-2012年对美国、德国、英国、法国、俄罗斯、日本所开展的公共外交活动的一手数据,以是否改善目标国民众对华好感度为标准,建立了6组时间序列模型,来考察中国对这6个国家开展公共外交的短期效果。结果显示,中国对俄罗斯的公共外交取得了短期效果,但对其他五国的效果却不明显,对德国甚至产生了负面效果。与公共外交相比,对民众对华好感度影响最大的因素是中国军事实力的发展。中国因军事实力增强而日益提升的国际威望,以及对中国潜在"军事威胁"的担忧,分别对不同国家民众的对华好感度产生了负面影响。此外,与经济相关的因素并没有像通常人们所认为的那样对民众的好感度产生影响。就中国公共外交自身而言,进行及时可靠的实证评估,改进公共外交的开展形式和内容,具有重要而紧迫的政策意义。