6毫克及以下低焦油卷烟营销策略初探

近年来,在"卷烟上水平"战略的引领下,我国低焦油卷烟消费的大环境日趋成熟,低焦油卷烟市场正在进入快速发展时期,低焦油品牌与市场整体呈现出主流化、高端化、多样化等发展趋势。国际经验表明:低焦卷烟市场发展的机遇往往是消费者健康意识觉醒之际,在这个阶段抓住机遇不遗余力地引导与培育市场至关重要。本文以消费者心智漏斗模型为工具,从发展机遇、市场障碍和营销对策三个方面对低焦油卷烟市场的培育策略进行初步探讨。