社交内容电商商业模式的同质化和异质化——以小红书和蘑菇街为例

移动互联网时代的到来促使智能移动终端的普及,使社交媒介蓬勃发展。人们不再仅仅满足于物质需求,而是更加在意产品所带来的社交属性,社交平台集聚了大量客户,社交电商在这样的背景下应运而生。粉丝经济、分享经济的时代,内容驱动成交,通过高质量的内容吸引海量用户,积累粉丝,进行传播和裂变,社交内容电商潜力无限,本文通过分析小红书和蘑菇街商业模式的同质化和异质化,探讨内容电商的发展机遇和挑战,以期为我国电商行业的发展提供一定的借鉴与启示。