FIRE心火——日本麒麟饮料公司FIRE罐装咖啡的SYMBOL COMMUNI CATION

我想通过对麒麟饮料公司的 FIRE 罐装咖啡案例的介绍来谈一谈 SYMBOLCOMMUNI CATION。在本案例中,我们作为广告公司感到特别幸运的是客户——麒麟饮料公司让我们从商品开发(命名、包装)到广告表现参与了品牌传播的全过程。广告公司参与品牌传播的全过程有以下益处。1、可以使创意作业从商品本身到最终表现保持统一性、一贯性。(有可能培育强有力的品牌)。2、可以高度保持创意人的意图。(创意人可以从中享受创意的乐趣与快乐,但同时压力也更大)。3、与客户建立紧密的伙伴关系。(成功的体验可以使企业和人才得到成长)