红牛的亚洲品牌策略

风靡欧洲的饮料——'红牛',给'泡吧者'以精力,在通宵熬夜之后,第二天早上仍能意气风发地上班工作——而这在亚洲却使营销者遇到了复杂的文化挑战。'红牛'制造厂商对该产品的形容是:'这个能量饮料能给你翅膀。'尽管在某些市场上对它所倡导的生活方式有所顾虑,但实际上它仍被大量饮用。西方的营销者把它作为'嬉皮士晚会'上的快节奏的调和剂,而要以这个主旋律在亚洲市场上促销,他们必须顾及这里的独特的文化和宗教信仰的敏感性。欧洲推动'红牛'策略是用'红牛'掺和酒类调成鸡尾酒。在一些国际城市中,在伏特加酒中掺入'红牛'。