电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以德芙纵享新丝滑广告为例

本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对德芙纵享新丝滑广告的多模态隐喻进行分析力图回答两个问题:1)德芙巧克力电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模块呈现的?研究发现:德芙纵享新丝滑广告中体现了事件结构隐喻系统,主要是从高等级源域映射到低等级目标域,从抽象映射到具体反应出多模态隐喻。