体验营销与冲动性购买行为的关系分析——以食品行业为研究样本

目前,在商品的营销之中能够对消费者的购买行为造成影响的已经不仅仅是商品的价值与质量,消费者对于产品的服务以及个性化定制的要求越来越多。所以,在这个大环境之下,体验营销的模式也就随之而生。体验营销是一种通过商家与消费者进行对接,触动消费者生理与心理,从而使消费者产生购买欲望的营销方式。从体验营销的特征来说,大部分消费者的购买行为均是源于体验之后的冲动,这一点在四平行业之中体现的较为明显。营养价值与口味是食品的两个要素,如何对食品进行有效的推销,从而获得消费者的青睐,是食品企业所需考虑的问题。本文对食品行业的经体验营销的冲动性购买行为进行了分析,并结合各方面因素,提供了相应的营销策略。