地方中小银行视角下的市民卡建设及运营思考——以福州市民卡为例

本文基于福州市民卡规划预期与发展现状形成的巨大反差,以地方中小银行参与建设运营为视角,深入剖析市民卡项目存在的问题及原因,并结合国内代表性城市市民卡运营经验,提出福州市要尽快升级完善市民卡物理性能,推广发行新一代市民卡;正视部门利益壁垒,制定新的营销推广策略;借鉴宁波市民卡运营模式,由政府牵头成立专门的福州市民卡管理公司。