新闻舆论引导要遵循文化传播规律

人类创造了文化,同时也学会了进行文化传播.文化变迁与发展受到传播的巨大影响,变迁是文化的纵向发展.可以说,文化较多地依赖了传播,没有传播便没有文化的增殖、同化和重构.人类正是通过使用、控制传播媒介,才使得文化得以传承、共享、延续下去,从而极大地促进了文化的变迁与发展.报纸、杂志、广播、电视等媒介所进行的文化传播对文化增殖具有特别的意义.一方面,大众传媒跨越时间、空间的障碍,克服或打破了区域及文字的限制,可以使文化增殖成倍地增加.另一方面,文化增殖也是有限度的,只有当文化信息符合社会的需要,即符合人们的心理及价值观念等需要的时候,人们才能利用文化信息并使其发展;而当某种文化信息传播已经超过了社会机制的负荷量,超过人们的心理和价值观所能接受程度的时候,再加大这种文化信息量,那就适得其反了.对可持续发展的舆论宣传,要从文化传播的规律出发,发挥舆论的引导与说服功能,才能促进可持续发展的实施,才能有助于防止可持续发展被曲解或功利化,才能揭示出可持续发展的文化底蕴,从而使受众把握和理解可持续发展的真正意义.