基于理性的高校教材市场营销

University Textbooks Marketing Based on Reason

自1999年高校扩招以来,高校教材市场迎来了快速发展和扩张的机遇,但由于种种不理性营销方式的存在,高校教材市场乱象丛生。要使高校教材获得长远地、可持续地发展,必须在理性的指引下,从既定战略目标入手,进行客观的市场环境分析,制定理性的营销策略,并在实际执行过程中,及时反馈和修正,以创造高校教材的核心竞争力,形成持续的、良性的竞争优势。